Ramadan 2022 en Tunisie : l’émergence d’un nouvel air publicitaire

Ramadan 2022 en Tunisie : l’émergence d’un nouvel air publicitaire

Durant le Ramadan 2022 en Tunisie, les principaux opérateurs téléphoniques, notamment Ooredoo, Tunisie Télécom et Orange, ont intensifié leur présence médiatique à travers des campagnes publicitaires innovantes, marquées par des choix musicaux distinctifs et une adaptation stratégique aux différents formats médiatiques.

Style musical et identité de marque

Chaque opérateur a misé sur des compositions musicales originales pour renforcer son identité de marque et capter l’attention du public. Ces choix musicaux visaient à créer une connexion émotionnelle avec les téléspectateurs, en s’appuyant sur des mélodies entraînantes ou des chansons populaires revisitées, parfaitement alignées avec l’ambiance spirituelle et festive du Ramadan.

Adaptation multiformat des publicités

Face à la diversité des plateformes et aux nouvelles habitudes de consommation, les marques ont dû adapter leurs messages publicitaires à tous les formats. Une même publicité conçue en format horizontal 16:9 pour la télévision a été repensée pour les réseaux sociaux, notamment en format vertical pour les stories Instagram, Facebook ou encore TikTok.

Cela implique une refonte du cadrage, de la narration, de la durée, et parfois même des visuels pour assurer une expérience fluide et engageante sur chaque support.

Exemple de campagne marquante

Par exemple, Ooredoo Tunisie a brillamment illustré cette dynamique. Sa campagne Ramadan 2022 a été conçue pour la télé, mais déclinée en formats courts verticaux, avec un storytelling émotionnel et un univers sonore immersif. Résultat : une visibilité amplifiée et une cohérence de marque maintenue sur toutes les plateformes.

Vers un nouveau standard publicitaire ?

Avec cette évolution, on peut dire qu’un nouvel air publicitaire tunisien a vu le jour en 2022. Plus émotionnel, plus agile, plus adapté à un public hyperconnecté.

Mais une question se pose :
Ce renouveau publicitaire va-t-il s’inscrire durablement dans les pratiques des marques tunisiennes ? Ou n’était-ce qu’une réponse ponctuelle à un contexte exceptionnel ?

Seul l’avenir nous le dira. Ce qui est certain, c’est que le Ramadan 2022 a redéfini les codes, et ouvert la voie à une nouvelle ère de communication locale, moderne et multicanale.